في خطوة تعكس رؤية مغايرة للتوجهات السائدة في سوق التقنية، أعلنت شركة ديل (Dell) عن العودة المرتقبة لسلسلة حواسيبها المحمولة الشهيرة XPS. يأتي هذا الإطلاق بتركيز كامل على جودة التصميم الفائق والأداء الموثوق، متجاهلة بشكل لافت الضجيج المتزايد حول “حواسيب الذكاء الاصطناعي” (AI PCs) الذي طغى على المشهد التقني مؤخرًا.
وقد أكد كيفن تيرويليغر، رئيس المنتجات في ديل، في مقابلة مع مجلة «بي سي غيمر» (PC Gamer)، أن المستهلكين لا يختارون حواسيبهم بناءً على ميزات الذكاء الاصطناعي. بل على العكس، يرى تيرويليغر أن هذه الشعارات التسويقية قد تربك المستخدمين أكثر مما تفيدهم. وأوضح أن الشركة ستواصل دمج تقنيات الذكاء الاصطناعي في منتجاتها، لكنها ستكون جزءًا لا يتجزأ من التقنية الأساسية، وليس مجرد شعار تسويقي أجوف.
تاريخيًا، لطالما كانت سلسلة XPS من ديل مرادفًا للجودة الفائقة والتصميم الأنيق والأداء القوي، وغالبًا ما تُقارن بأجهزة ماك بوك من آبل في فئة الحواسيب المحمولة الفاخرة التي تعمل بنظام ويندوز. وقد بنت ديل سمعتها على مدى عقود كلاعب رئيسي في سوق الحواسيب الشخصية، متكيفة مع التحولات التكنولوجية المتعددة مع الحفاظ على التزامها بتقديم تجربة مستخدم متميزة. هذا الإرث يفسر سبب تركيزها على الجودة الأساسية بدلًا من الانجراف وراء أحدث صيحات التسويق.
يأتي موقف ديل هذا في خضم موجة تسويقية عارمة لـ “حواسيب الذكاء الاصطناعي”، مدفوعة بشكل أساسي من قبل شركات تصنيع الرقائق مثل إنتل (Intel) بمعالجاتها Core Ultra المزودة بوحدات معالجة عصبية (NPU)، وAMD، بالإضافة إلى عمالقة البرمجيات مثل مايكروسوفت (Microsoft) التي تروج لأجهزة Copilot+ PC. تَعِد هذه الأجهزة بقدرات ذكاء اصطناعي مدمجة على الجهاز نفسه، مصممة لتحسين مهام مثل تحرير الصور، وتعزيز مكالمات الفيديو، وزيادة الإنتاجية. ومع ذلك، يبدو أن ديل تتخذ موقفًا حذرًا، مشيرة إلى أن الفوائد الملموسة لهذه الميزات قد لا تكون مقنعة بما يكفي للمستهلك العادي لتكون عاملًا حاسمًا في قرار الشراء.
تشمل العودة الجديدة لسلسلة XPS طرازات بشاشات قياس 14 و16 بوصة، بالإضافة إلى طراز اقتصادي بقياس 13 بوصة. وقد شهدت هذه الأجهزة تحسينات واضحة في لوحة اللمس، وزر الوظائف الفيزيائي، ولوحة المفاتيح، مع الحفاظ على التصميم الأنيق والمتميز للجيل السابق الذي اشتهرت به السلسلة.
ولم تقتصر إعلانات ديل على سلسلة XPS فحسب، بل قدمت الشركة أيضًا أجهزة جديدة ضمن فئة Alienware المخصصة لعشاق الألعاب. وقد أكد جيف كلارك، نائب الرئيس التنفيذي للعمليات في ديل، أن هذه الأجهزة تركز على تلبية الاحتياجات الحقيقية للاعبين والمستهلكين، مما يعزز رسالة الشركة حول أهمية الأداء الوظيفي والتصميم العملي على حساب الشعارات التسويقية.
تبدأ أسعار أجهزة XPS الجديدة من 2,000 دولار أمريكي، مع توقعات بطرح طرازات اقتصادية بأسعار تقل عن ألفي دولار خلال الأشهر المقبلة، مما يتيح خيارات أوسع لشريحة أكبر من المستهلكين. تعكس استراتيجية ديل هذه تركيزًا على الفوائد الملموسة للمستخدم وتحديًا للتوجهات التسويقية الحالية في الصناعة، مما قد يحدد مسارًا جديدًا لدمج التقنيات الناشئة بطريقة أكثر واقعية وموجهة نحو احتياجات المستخدمين الفعلية.
