في إنجاز تسويقي غير مسبوق للأندية العربية والآسيوية، تمكن نادي النصر السعودي من حجز مقعد له ضمن قائمة أكثر 10 أندية تحقيقاً لمبيعات القمصان على مستوى العالم، منافساً بذلك عمالقة الكرة الأوروبية. يأتي هذا التحول الجذري في العلامة التجارية للنادي العاصمي كأحد أبرز الثمار المباشرة للتعاقد التاريخي مع الأسطورة البرتغالية كريستيانو رونالدو.
تأثير “الدون” على مبيعات العالمي
منذ الإعلان الرسمي عن انضمام كريستيانو رونالدو إلى صفوف “العالمي” في شتاء 2023، شهدت متاجر النادي الرسمية ومنافذ البيع الإلكترونية إقبالاً تاريخياً لم يتوقف عند الحدود الجغرافية للمملكة العربية السعودية. فقد تحول القميص الأصفر الذي يحمل الرقم “7” إلى أيقونة عالمية مطلوبة في مختلف قارات العالم، مما وضع النصر في مصاف أندية كبرى مثل ريال مدريد، برشلونة، ومانشستر يونايتد من حيث القوة الشرائية الجماهيرية.
قفزة اقتصادية وتسويقية هائلة
لا يقتصر هذا الإنجاز على مجرد بيع القمصان، بل يعكس تحولاً في النموذج الاقتصادي للأندية السعودية. فقد ساهم هذا الطلب المتزايد في رفع القيمة السوقية للعلامة التجارية لنادي النصر، وجذب رعاة عالميين يسعون لربط أسمائهم بالنادي الذي يضم أحد أشهر الرياضيين في التاريخ. وتشير التقارير إلى أن نفاذ الكميات المتكرر من المتاجر دفع الشركة المصنعة لزيادة خطوط الإنتاج لتلبية الطلب العالمي المتزايد، وهو أمر كان حكراً في السابق على أندية النخبة الأوروبية.
السياق العام: رؤية السعودية الرياضية
لا يمكن فصل هذا النجاح التسويقي لنادي النصر عن السياق العام للنهضة الرياضية التي تشهدها المملكة العربية السعودية ضمن رؤية 2030. حيث يهدف الاستثمار الحكومي الضخم في القطاع الرياضي، واستقطاب نجوم الصف الأول عالمياً مثل نيمار وبنزيما وكانتي وغيرهم، إلى وضع الدوري السعودي للمحترفين (دوري روشن) ضمن أفضل الدوريات في العالم. ويُعد دخول النصر قائمة الأكثر مبيعاً للقمصان دليلاً ملموساً على نجاح استراتيجية القوة الناعمة الرياضية في لفت أنظار العالم نحو المملكة.
الأثر المستقبلي المتوقع
من المتوقع أن يستمر هذا الزخم التسويقي في التصاعد، خاصة مع استمرار النادي في المنافسة على الألقاب المحلية والقارية. كما أن هذا النجاح يفتح الباب أمام الأندية السعودية الأخرى لتعزيز استراتيجياتها التسويقية العالمية، مستفيدة من الاهتمام الدولي المتزايد بالدوري السعودي، مما يعزز من عوائد البث التلفزيوني والرعايات التجارية على المدى الطويل.
