أثارت الضوابط الجديدة التي فرضتها رابطة الدوري السعودي للمحترفين على صناع المحتوى جدلاً واسعاً في الأوساط الرياضية، حيث ركزت النقاشات على الحدود الفاصلة بين حماية الحقوق الإعلامية للمسابقة وتوسيع حضورها الرقمي عبر المنصات المختلفة.
وتتيح التعليمات الجديدة للرابطة منح اعتمادات موسمية وأسبوعية لصناع المحتوى لتغطية المباريات بمقابل مالي، مع تخصيص مواقع وصلاحيات محددة لهم داخل الملاعب. وتتضمن هذه الضوابط حظر تصوير المباريات أو إنتاج أي محتوى يتعلق بها أثناء سيرها، إلى جانب إلزام المعتمدين بالابتعاد عن أرضية الملعب وغرف تبديل الملابس، والتواجد فقط في المناطق المحددة لهم، مع احترام الحقوق الإعلامية الممنوحة لشركاء البث الرسمي.
انتقادات ومساحات رمادية في اللائحة
من جانبه، انتقد خالد الربيعان، المتخصص في الاستثمار والاتصال الرياضي، اتساع مفهوم “المحتوى المتعلق بالمباراة” في الضوابط الجديدة. وأوضح الربيعان أن هذه الصياغة تفتح باب الاجتهاد الشخصي للمراقبين، وتضع صانع المحتوى في مساحة رمادية تشمل تصوير المدرجات، والأهازيج، وردود أفعال الجماهير، وتجربة الحضور العام.
وأشار الربيعان إلى أن حقوق البث تمثل أصلاً اقتصادياً رئيسياً للدوري، لكنه أكد في الوقت ذاته أن المقاطع الجماهيرية تشكل دعاية عضوية تعزز قيمة المسابقة وتزيد من رغبة المشاهدين في الحضور والارتباط بالأندية. وأوضح أن الناقل الرسمي يقدم التغطية الفنية الاحترافية من زوايا الأهداف والإعادات والتحليل، بينما يوثق صانع المحتوى الجوانب الإنسانية والتفاعلية، مثل دهشة طفل يرى نجمه المفضل أو تفاعل المدرجات مع الأهداف المتأخرة.
أرقام ومؤشرات تسويقية
وتبرز القيمة الاقتصادية لحقوق البث في إعلان الرابطة خلال فبراير 2026 عن وصول عقد النقل الإعلامي لمسابقات كرة القدم السعودية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا إلى 2.32 مليار ريال، بعد أن سجلت عوائد البث نمواً بنسبة 763% ضمن نتائج استراتيجية التحول.
وفي المقابل، تظهر القوة التسويقية للمحتوى الرقمي الجماهيري في تسجيل منشور واحد لهدف اللاعب كريستيانو رونالدو أكثر من 50 مليون مشاهدة على منصة “إكس”، وفقاً لتقرير رسمي نشرته الرابطة سابقاً.
مقترحات للتوازن بين البث والتسويق الرقمي
ولحل هذا التعارض، اقترح الربيعان إطاراً تنظيمياً يوازن بين الطرفين، يرتكز على النقاط التالية:
- منع النقل المباشر للمباريات من قبل صناع المحتوى.
- تحديد دقيق لمناطق التصوير المسموح بها داخل الملاعب.
- تنظيم توقيت نشر المحتوى الرقمي.
- توفير مقاطع رسمية سريعة قابلة للاستخدام من قبل المعتمدين.
واختتم الربيعان رؤيته بالقول: “عاقبوا من يسرق البث… لا من يحمل هاتفاً وفكرة”.
